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 日立空调2002年广告传播策略计划.ppt
日立空调2002年广告传播策略计划.ppt
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文档简介
日立空调2002年广告传播策略计划 空调市场总体分析策略 空调产品的市场需求特征分析 竞争品牌的公众认知与偏好分析 日立品牌推广的总体策略要点 第一部分 空调市场总体消费特征分析 一、总体判断:消费差异化、两极化倾向 进入新世纪,以彩电、冰箱为代表的中国家电业,未来一段时期的总体走势: 品牌较量将替代以价格战为特征的较为低级的竞争方式; 技术升级将冲击带有浓厚传统色彩的“概念”营销; 消费者在购物过程将越来越多地看重产品和品牌本身所蕴含的服务理念; 中国本地家电企业与跨国品牌之间的并购、重组现象还将继续;