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 麦当劳:见面吧——101个见面的理由互联网传播方案.doc
麦当劳:见面吧——101个见面的理由互联网传播方案.doc
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上传时间:2019-08-19 发布时间:2019-08-19 点击次数:0

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文档简介
天天文档在线 www.doc365.net 联系qq:744421982 麦当劳:见面吧——101个见面的理由 案例背景:   消费者洞察 催生三部分活动主题   麦当劳近年来将主要的市场转向大学生群体。广告主针对2009夏季促销调查发现,大学生目前的主要业余时间都用在了网络交流上,比如校内网。针对这个事实,麦当劳希望呼唤好友们“真朋友,真见面”来达到促销的目的,促使青少年进入麦当劳消费,活动主题——见面吧,因此顺理成章。   活动主要分三个部分——半价吸引、优惠券发放、单品促进,贯穿整个“见面吧”主题活动。   校内网360度产品包围式整合营销   营销通过校内网360度的产品包围,来实现