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 麦当劳促销计划书.doc
麦当劳促销计划书.doc
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上传时间:2019-08-19 发布时间:2019-08-19 点击次数:0

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文档简介
天天文档在线 www.doc365.net 联系qq:744421982 麦当劳促销计划书 一、 市场竞争态势分析   在市场竞争态势中,用市场区隔的方式将快餐行业区分为中式快餐与西式快餐两种。其中,中式快餐以WA与CD为代表,西式快餐则以麦当劳、肯德基与比萨最具代表性。西式快餐是由国外引进的经营方式,麦当劳是第一家进入台湾市场的快餐连锁店,比萨成长极为迅速,一年内扩展了七家连锁店,而肯德基由于在炸鸡方面独具特色,占有一定的市场。   WA是第一家以中式快餐为诉求的连锁店;CD则是目前数量最多的速食连锁店。 二、 市场定位   A. 麦当劳的市场优势在于清洁(clean)、快速(fa